内容提要：在旅游市场日趋竞争激烈的情况下，任何区域旅游的发展都无法离开旅游广告的促销作用，广西北部湾旅游的发展亦不例外。本案例通过两种途径来阐述广西北部湾旅游广告现状，即其一是利用实地调查，其二是利用文献资料统计分析；在此基础上，辩证分析广西北部湾旅游广告存的问题及其成功之处。

关键词：旅游广告；广告诉求；品牌策略；媒体策略；广西北部湾

引言

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，国内旅游市场份额在扩大，国际市场也在不断拓展，但同时旅游产品超寻常的不断增加，并且产品之间的差别越来越小，同质日益严重，以至市场竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告进行宣传与推广来扩大影响力，吸引客源。作为旅游广告的重要主体：国家或地区政府、旅行社、酒店、旅游景区旅游交通运输等，要想在这竞争日益激烈的旅游行业中分一块蛋糕，其广告促销起有非同小可的作用。