案例原创性和真实性说明：该案例内容全部为原创，源自本人主持的广西桂林市旅游局委托的专项项目“漓江流域旅游富民特色项目规划”（No.2011042）横向课题部分成果， 也是案例撰写人获得的广西社会科学优秀成果奖论文类三等奖系列论文《实景主题民族文化旅游开发的创新模式》的核心成果。该案例仅用于教学目的。

内容提要：在中国古代文论中，没有“主题”这个专门术语，但在大多数文论当中都具有“主题”之意。直接引用“主题”这个术语的是20世纪初由外国的文论中引进来的德语Theme[teima]意译。Theme 最初是音乐术语，指的是主旋律，它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。后来，“主题被移植到文艺创作和文章的写作中来，成为具有核心意义的专门术语。”^[43]而在《现代汉语词典》中（商务印书馆，1983），“主题”的涵义是指文学、艺术作品中所表现的中心思想，是作品思想内容的核心。应该说它不是赤裸裸的抽象思想，而是与具体的题材和艺术形象的特殊性是密不可分地结合在一起的，并随着作品的完成而最终完成的。

正如一部优秀的文艺作品一样，步入二十一世纪的民族文化旅游开发也必须要创造一个鲜明、独特的主题，从民族文化资源的筛选与确定、市场的调研与营销、产品的设计与供给、形象的设计与传播、旅游环境气氛的营造与炒作等都必须紧密的围绕主题、烘托主题，从而形成特色鲜明、个性突出的旅游整体，这样才能在“白热化”的旅游市场竞争中脱颖而出，立于不败之地。

印象・刘三姐”是世界上最大的山水实景剧场，山水实景、经典文化与高科技实现了完美结合的，堪称世界级的文化旅游项目，它集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水实景主题”民族文化旅游景区，它的开发符合民族文化旅游主题式开发的RMTP理论。文章梳理“印象・刘三姐”的文脉（R），并对它的市场(M)、主题（T）的选择以及旅游产品(P)之间的关系进行诠释，最后总结了“印象・刘三姐”实景主题开发的借鉴意义和对我国民族文化旅游开发的启示。

关键词：锦绣漓江・刘三姐歌圩；印象・刘三姐；实景主题；旅游开发

一、引言

在中国古代文论中，没有“主题”这个专门术语，但在大多数文论当中都具有“主题”之意。直接引用“主题”这个术语的是20世纪初由外国的文论中引进来的德语Theme[teima]意译。Theme 最初是音乐术语，指的是主旋律，它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。后来，“主题被移植到文艺创作和文章的写作中来，成为具有核心意义的专门术语。”^[43]而在《现代汉语词典》中（商务印书馆，1983），“主题”的涵义是指文学、艺术作品中所表现的中心思想，是作品思想内容的核心。应该说它不是赤裸裸的抽象思想，而是与具体的题材和艺术形象的特殊性是密不可分地结合在一起的，并随着作品的完成而最终完成的。