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《旅游市场营销》(MTA)案例二:桂林高星级酒店品牌形象
内容提要:在消费需求日益多元化的当下,企业形象已逐渐成为大众识别的重要标识,但现今国内酒店的品牌化进程仍只处起步阶段,桂林酒店品牌形象发展水平更是参差不齐,酒店形象品牌化进程有哪些影响因素,该如何规整加速桂林酒店品牌化进程?本案例利用CIS理论,从视觉识别、理念识别和行为识别三大块解构酒店业品牌形象,并通过市场效应进行对比分析,从而透析桂林高星级酒店品牌形象差异。关键词:CIS;酒店品牌形象;桂林高星级...
时间:2014-05-30 作者:系统管理员
《旅游市场营销》(MTA)案例一:桂林市高星级酒店女性消费行为...
内容提要:随着旅游市场细分化趋势日益明显,女性是现代酒店中的一个特殊的消费群体,其在消费方面体现出自身的性别需求和特性。任何一个旅游企业必须适应市场发展而重视女性消费者市场的拓展。本案例通过对桂林市高星级酒店的女性消费行为进行调查和分析,从人口特征、认知偏好、行为模式等对其市场特征进行归纳总结,并结合市场营销组合理论,从产品、价格、促销、渠道等四个方面应对。关键词:女性消费行为特征;桂林市高星级酒...
时间:2014-05-30 作者:系统管理员
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